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      2. 廣告公司到底需要什么樣的人?

        2019-03-04

           微信上生長著很多廣告圈的社群,日常這些群里最常見的就是挖角的信息。

          “大廠招聘品牌總監,工作彈性,16薪,15天帶薪假,每年出國TB!”

          “區塊鏈獨角獸招品牌經理,風口企業,前景無限!”

          “4A公司美指有坑,期待創意牛人,薪資open,環境開放,可以見識到各種五彩斑斕黑!”

          是的,廣告人每天都在被各式各樣的誘惑轟炸,在其他行業眼中,廣告圈是一個花花世界,玩著就把錢賺了??v觀朋友圈中的廣告人,不是在吃人均一千多的法餐,就是在香榭麗舍旁邊兒開發布會。

          問到想要離職的原因,不乏“客戶太low”、“甲方不專業”、“預算太少想要的太多”、“KPI不科學,一條廣告就想重構市場占有率?”想想也是,這些走在時代前沿,每天游走在創意金字塔尖,企圖成為藝術家的文藝青年們天天被一群糾結于logo大小、顏色深淺和數字轉化的甲方所拷問,的確挺憋屈。

          不少廣告人都有一顆文藝的內心,電視劇《廣告狂人》塑造了國內第一代廣告人對這個職業的完美想象和實踐,劇中的主角Don Draper不僅憑借英俊的外表,藝術家般的談吐,天才的創意,游刃有余地嬉戲于名利場,還經常喝著威士忌,抽著香煙,靈光一現,就創作出流芳百世的作品。廣告行業因此構建了“先談創意再談生意”的文化。“上班不打卡,下班 happy hour”的管理制度給他們最大的創作空間。

          在4A的鼎盛時代,這一行最講究天賦。畢竟文創類的手藝活,靠的是腦子。幾乎每個CD找人都會把腦子靈光,能觸類旁通、舉一反三放在前幾位去考量。甲方也特別接受不了笨笨的,反應慢,有點木訥的乙方,哪怕皮一點,至少可愛。

          這一切沒有在興盛中走向更繁榮的喧囂,在互聯網的沖擊下,受眾改變了接受信息的方式,媒介也從此變的分散,雖然傳播的本質巋然不動,但市場再也等不及這些追求藝術感的匠人們花一個月的時間打磨一個好創意了。

          一切都在加速前進,速度優于質感,成了打勝仗的大前提。

          廣告圈不再追著天才跑,而是變的更加務實,從“先談創意再談生意”,轉變成不得不先把生意做好,先解決生計問題。業內的頂級人才,很快就紛紛跳出去掙大錢了,沒跳出去的也大多轉去干媒介了。幾個生意不錯的廣告集團和廣告公司基本還都是靠媒介養活。想賺錢光靠創意和策略,寸步難行,因為這個行業創意還不能直接變現,只有執行落地了才能換成錢,而在這個信息越來越透明的市場中,靠媒介賺錢也不是長久之計了,真的很難。

          不少同行都在抱怨,之前客戶把我們當外腦,當智庫,現在把我們當手當腳,頂層設計的活兒都給咨詢公司做了,我們成了純執行的工具。廣告人也從創意的神壇跌落,天天被時間推著跑,執行力,執行力,執行力,老板和客戶都天天在耳邊喊道。

          不少廣告人都覺得自己的作品應該像藝術品一樣閃閃發光,被賦予精神層面的價值。每年各大獎項申報的時候,廣告人們比準備比稿還積極,這是他們離藝術圈最近的時刻,因為甲方爸爸們從來不把他們的創意當作品。

          互聯網像一把火,燒出了創新,也燒出了焦慮。不知從何時開始,一些公司創始人們通過個人微博就能帶動產品銷量;杜蕾斯也因為追了一手的好熱點爆紅;直播、短視頻平臺一個網紅就能撬動千萬級銷售額。新的玩法讓廣告人們眼花繚亂的同時,也淹沒在擔心落伍的焦慮中。

          在解決生計都成了問題時,追求藝術成就是否成了遙不可及的“妄想”?看著各大品牌左手一個爆款H5,右手捧紅一個抖音紅人,廣告人們迷茫了,縱使生出三頭六臂也難迎頭超越,我們贏得了創意,卻經常輸給時間。

          我們不妨追根溯源的探索一下,商業廣告的核心價值到底是什么?是解決和目標受眾人群的溝通問題,是把品牌或產品的價值主張,用生動的故事,恰當的渠道,對的場景,傳輸給不同的利益相關方。而它的商業價值是讓花了錢的客戶衍生出數十倍甚至百倍的盈利目標。所以,廣告人需要有創意,但創意絕不是唯一,你還需要有很好的商業洞察和策略意識。

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