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      2. 廣告設計"傳達"策略!

        2019-12-02

           視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流,是通過視覺語言進行表達傳播的方式,現代廣告設計采用各種不同的策略來提高廣告傳播效果。

          廣告情節可以理解為廣告的敘事情節或者廣告文案,制作情節時要遵循的原則如下:

         ?、俸啙嵣鷦?。形象鮮活、風格多變的廣告才能夠引起受眾的注意。一般的廣告時間都不會很長,受眾也不會花很長 時間用于觀看廣告,因而簡潔生動的廣告才會提高“收視率”。

         ?、陲L格適應性。廣告設計可以根據受眾不同的興趣愛好,細分受眾,總而言之設計出的廣告要讓受眾產生強烈的認同感。

          廣告設計中插入的圖形應該符合兩方面的要求:

         ?、賵D形的表現力。圖形得到適合的選擇,會給人們留下深刻的印象,同時還會帶來很好的表現力。新奇的圖形對信息的傳達更簡潔,并且涵蓋性更高,識別性也較高,對于受眾在瞬間接受所傳達的信息有非常大的幫助。對于廣告來說,有圖文的廣告肯定會比純文字的廣告更加受歡迎。

         ?、诋嬅娴臄⑹滦?。在廣告中常常插入的圖形都是具有敘事性的,敘事好的圖片更容易打動受眾。

          廣告設計中運用色彩時,除了要考慮顏色、飽和度和明度三要素之外,還要對文本的配色與背景的對比度進行考慮。顏色的搭配最基本的要求就是整體平衡,顯得非常協調。在一個畫面上要遵循不超過三個色彩的原則,其中一個顏色為主色調,最穩定的處理色彩原則為遵循主從關系確定主體色;調節色彩的明度是色彩相近的顏色選擇的宗旨,非常容易搭配。

          廣告中文字主要遵循的原則是:

         ?、僬Z言簡潔有力。在廣告中文字占的比例是相對較少的,但是它必須滿足用最少的字表達出最吸引人的話語,言簡意賅是重點。

         ?、谛问絺鬟_情感。不同情感、不同的內容和經營理念,都可以通過不同的字體來傳達,必須考慮文字的整體訴求效果,給人以清晰的視覺印象,要讓人易認,易懂,切忌為了設計而設計。

         ?、圩煮w建立格局。在廣告中,文字的主要作用就是對畫面進行說明和輔助。

          在廣告的設計中,要注意巧用字體,根據實際情況字體應該滿足以下特點的一兩條:端莊秀麗、格調高雅、 深沉厚重、不可動搖、樸素無華、造型奇妙,這些都能夠強化廣告給人們帶來的視覺沖擊。

         ?、俸脛撘鈦碓从谏?。我們在接受新的事物時,都是在舊的事物的基礎上去認識新信息,只有找到讓受眾接受的相關聯的事物,才能加速受眾對產品信息的理解。例如:人們看到綠色就會聯想到環保,這是人們長期以來固有的經驗思維,我們要注重這些認知規律,只有這樣才能更好地與受眾進行情感交流。受眾視覺經驗越豐富,積累的就越多,那么情感就越容易激發出來。

         ?、谝詡€性設計吸引受眾眼球。當外界的某一物象的視覺信息具有較強的刺激性時,就越能抓住受眾的眼球,將圖片與內容有機地結合起來,達到最佳的引起注意、利于記憶的視覺順序。

          人的視線總是最先最多集中到刺激力強度最大的地方,從而形成視覺中心,然后按照各部位刺激強度由強到弱地流動。在信息前停留的時間越長,視覺流動的往復也就越多,獲取的信息也就越多。

         ?、哿鲃有栽O計更吸引受眾。任何一個廣告的創意都可以說是舊元素的新組合,但是用視覺的變化來抓住受眾的目光,可以增強廣告圖像的感染力,更有效地推銷商品、服務或是觀念,廣告就不能只停留在平均水平的審美趣味上,而是必須提供超常的視覺刺激。

          總而言之,廣告創意設計中視覺傳達必須要精準、明確。

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