• <sub id="a5pdt"></sub>
    <nav id="a5pdt"><optgroup id="a5pdt"></optgroup></nav>
    <dd id="a5pdt"></dd>

        <sub id="a5pdt"><table id="a5pdt"><div id="a5pdt"></div></table></sub>
      1. <dd id="a5pdt"><address id="a5pdt"></address></dd>

      2. 平面設計與廣告創意的有效融合

        2020-01-03

           廣告創意價值重大,它關系到廣告設計的成敗以及基本的宣傳效果,所以對其加強研究具有極大的必要性?;诖?文章就將重點對廣告創意和平面設計之間的融合方式等內容進行分析。

          1、 廣告設計中創意的重要性

          廣告創意就是設計者將自己所學習到的所有資源和素材運用巧妙的構思以及設計,最后達到良好組合和編排。廣告本身就是企業宣傳自身產品的一種途徑,它屬于市場營銷的重要內容。但是廣告是具有兩面性的,它可以產生怎樣的效果基本都是取決于廣告創意。如果廣告創意新穎個性,那么它就可以促使企業迅速占領市場,同時樹立起來誠信和健康的良好形象,得到更多人員的青睞。但是如果廣告創意非常庸俗且陳舊,那么就有可能會導致受眾出現一定的厭煩情緒,然后上升到對產品以及公司的抵觸,給公司最終帶來沉重的打擊。所以對于企業和設計人員來說廣告創意就是其生存的重要基礎。目前平面廣告領域已經從原先的雜質以及報紙等紙質性的媒介拓展到了大眾生活當中的所有角落,比如墻體、網絡以及站牌等。

          廣告本身是一種綜合性的學科,它的設計資源和素材都是來自于真實的生活,同時還包含有多項學科,比如色彩學、語言學、美術學等等。廣告創意有兩類基本表現形式,即形象創意和抽象創意。其中前者就是運用幾何圖案、色彩、線條以及符號等在巧妙構思之下,將最終的創意展現在平面上,是一種相對比較直觀的表達方式;而后者則是運用抽象的概念將廣告的內容、立意以及基本主題展示出來。廣告的形成工序非常多,例如先進行市場調研,然后再明確具體的主題,再根據主題和調查內容進行插圖設計,最終選擇媒體。只有強化對細節的重視,才能夠獲得獨特的創意。

          2 、廣告創意產生的條件

          絕大多數人都覺得優秀的廣告創意都是來自某一瞬間的靈感,是設計人員的思想在某一瞬間獲得的綻放。這種說法雖然有一定的道理,但是并不完全正確。對于廣告設計人員來說首先應該要掌握相對扎實的生活素材以及專業技能,這樣當出現靈感的時候才能夠將其牢牢抓住。倘若只是運用一些不能把握的靈感是根本不能成長為一名優秀的設計人員的。也就是說設計人員必須具有扎實的美術功底,同時對設計專業的知識有一定的學習,并且思維靈敏,對于整個市場的基本走向也都必須有相應的判斷能力。

          2.1 深入了解市場

          廣告設計人員一定要對市場有相應的了解。這是因為良好的廣告創意都是在市場需求之下誕生的,只有進一步對市場進行調查研究,才能夠充分了解到市場的基本需求,也才能夠給其未來的發展做出相應的判斷,以此才可以將廣告的主題確定下來,最終做出來包含創意的廣告內容。比如多美滋奶粉在進入市場的時候就將自身的行業目標確定了下來,他們想要拿下龐大的中國市場,所以在對中國市場充分了解之后,就開始宣傳他們的配方更加適合中國寶寶,同時不含乳糖等,這種運用國外已經成熟的乳業發展態勢進入到了還有沒有構建起來完善體系的中國乳品行業,這種打“健康牌”與“成熟牌”的方式使得他們馬上就將整個中國乳業的大多數市場份額拿下了。

          2.2 正確把握大眾心理

          設計時還必須充分了解大眾的心理。一般接受廣告的人都是消費者,所以只有掌握了其心理活動,才可以充分了解到基本的消費需求。比如,在三鹿奶粉事件爆發之后,整個奶制品行業都受到了影響,這時候大多數洋品牌馬上做出了反應,通過廣告澄清、檢驗數據澄清等贏得了大眾的信任感。運用大家對于食品安全的恐慌,打出了“健康牌”去對自己的奶粉進行宣傳的方式,使得其產品立馬就受到了追捧。能夠發現,大眾在商家給出的創意牌與健康牌之中感受到了更多人性化的服務,所以他們很多時候都覺得需求比價格重要、創意高于價值以及品牌高于產品本身。

          3 、視覺表現

          廣告創意最大的特征就是發散性的思維與標新立異。在市場經濟和商品社會之下,廣告的展示途徑以及平臺已經越來越多元化,同時廣告也變得越來越多,雖然大眾閱覽的廣告數量與日俱增,但是真正能夠給其留下深印象的并沒有很多。所以這就能夠發現原先的廣告宣傳理念已經與目前的社會發展需求出現了斷層。在社會經濟不斷發展之下,大眾的鑒賞能力以及審美水平都開始有所增長,如果想要平面廣告獲得更多消費者的青睞,就必須以大眾審美作為標準。所以在進行廣告設計的時候,就必須將消費者的基本視覺享受考慮進去,以此來吸引消費者的注意力,讓廣告創意能夠變得更加具有可看性和藝術性。除此之外,設計的內容還應該要具備相應的現實性。一般都說“藝術來源于生活但是高于生活”,所以可以發現良好的廣告設計與實際生活之間是相互聯系、不可分割的,只有強化對實際生活的關注,同時重視歸納,才能夠出現更多更好的靈感。倘若一個廣告只是去追求自身的獨特性,顯示自己與大眾之間的差異性,就會脫離實際生活,然后天馬行空地編造,最終就會讓大眾出現厭煩的情緒,這就會導致企業宣傳工作不能進一步開展。

          4 、創意技巧

          第一,突出重點。在進行設計過程中應該要將產品本身獨特的個性表現出來,并將其放置在廣告畫面當中的重要位置,可以讓大家瞬間就產生興趣,以此激發購買的欲望。

          第二,直接表現。這種技巧非常常見,具體就是把主題或者是產品直接展現在廣告上面,再運用相應的組合技法與構圖方式,讓最終作品變得更加真實,讓消費者油然地產生信任感。

          第三,巧妙的夸張。運用相對夸張的方式,將廣告當中所要展現的內容的某一個方面進行夸大,以此深化消費者的基本印象。這種夸張的手段還可以使產品的特點更為鮮明,個性更為突出,在提升藝術表現力和說服力的過程中,加深在受眾心目當中的印象。

          第四,強化對比。運用對比的方式對產品的功能及特點進行強調,直觀地將其廣告效果擴大,展現出來廣告設計的基本內涵。

          第五,幽默詼諧。例如可以運用漫畫的方式營造出來幽默的意境,讓消費者在高興的過程中還能夠心甘情愿地接受廣告。

          第六,小中有大。將產品的某一點或者是局部拿出來重點設計,讓最終畫面展現出來以點帶面的效果,同時也給受眾留下更為寬泛想象空間。

          第七,設置懸念。設置懸念可以引發消費者緊張和猜疑的心理,進而驅動其進行聯想,從而產生對主題探究的愿望,再通過產品主題將去解開懸念,從而給人留下深刻的心理印象。

          總的來說,良好的廣告創意是平面廣告設計邁向成功的重要保證,只有運用藝術的眼光對市場進行審視,運用細致的觀察能力對細節進行把握,運用強大的適應能力滿足大眾基本消費心理需求,才可以將設計本身的作用發揮出來,以此達到宣傳的效果。

        • 營銷推廣
        • 空間+導示
        • 活動策劃
        • 數字網絡
        • 標志+VI設計
        • 品牌+策略
        品牌熱線: 0719-8679679
        十堰銳景文化傳播有限公司
        地址:十堰市北京路京華新天地6號樓801室
        QQ:1969236868/244889866
        phone:13971906998(王)
        E-mail: 244889866@qq.com
        版板所有 © 十堰銳景文化傳播有限公司
        技術支持: 華想科技    網站地圖

        微信咨詢 / 獲取更多資訊
        • 聯系銳景
        • 手機網站
        撥打電話
        brazzershd肉感大屁股