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      2. 優秀廣告創意技巧!抓住消費者

        2019-03-04

           平面廣告及創意的內涵分析廣告最通俗的解釋就是“廣而告之”,廣告是運用一些媒介來宣傳商品或者告示內容的。目前,廣告形式可謂花樣繁多,我們的生活環境中充斥了各種類型的廣告,平面廣告是最為多見的。

          創意是廣告創作中的一個專用名詞,平面廣告設計的創意指的是將一些舊的元素,進行重新的具有創造力的組合。好的創意大多是在長期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的,目前,評價一個廣告好壞的重要標準是看它是否具有“創意”,優秀的廣告設計都需要好的創意,廣告創意的技巧的確也是值得我們深入探究的問題。

          “固有刺激法”-- 里奧?貝納提出的“固有刺激法”認為,整合行銷傳播策略的首要因素是準確把握消費者的購買誘因是什么,就是指消費者什么原因選擇了你的產品,廣告創意的關鍵就是把準產品的賣點與消費者的訴求關系,然后,運用打動受眾的語言表現傳來,激發起消費者的購買欲望。 推薦閱讀:如何增強設計作品的“銷售力”

          “銷售主張法”-- 羅瑟? 瑞夫提出的“銷售主張法”即“UPS”這是在20世紀50年代中對廣告創意產生了重要影響的理論,其核心觀點是:概念明確,主張獨特和銷售的實效性。概念明確是指在廣告的創意過程中,首先要為消費者指出一個購買的建議和理由,主張獨特指其他競爭者無法提供的主張;銷售的實效性指廣告受眾在接受信息后產生購買行為。

          “品牌形象法”-- 大衛? 奧格威提出的“品牌形象法”指出,產品的自身使用價值的建立,來自于某些背景因素,是產品提供給消費者物質利益基礎上的“心理利益”,產品廣告幫助產品樹立了品牌形象,這一形象又反過來決策廣告的地位和創意的著眼點。

          “定位法”-- 艾爾? 里斯和杰克?特勞特提出的“定位法”指的是站在大眾心理學的角度上,通過對新型溝通方式的運用,對產品 進行策劃等,為消費者提供一種嶄新的、獨特的、有效性強的感官效果,使他們在心中確定產品的位置和形象。

          “實施重心法”-- 威廉?伯恩巴克提出的實施重心法也稱“R0I”理論,指的是廣告創意中的三個主要特征:其一是原創性,指廣告的創意必須要不同于其他廣告形式,具有獨特性 ;其二是關聯性指設計廣告創意的中心思想要與商品、消費者、競爭者三者有所聯系;其三是震撼性,指廣告發布之后,要使消費者產生強烈的反響和震撼。

          “情感共鳴法”-- 于20世紀80年代在美國廣告節上首次提出后,得到廣泛的運用,它主張廣告創意要融入受眾難以忘懷的生活經歷或情感的體驗來設計,由此引發受眾的共鳴,并賦予品牌一些特定的內涵或意義。 推薦閱讀:以情動人!廣告設計必不可少的

          創意在平面廣告設計中占有十分重要的地位,也是設計中的一個最難的環節,作為平面廣告的設計者應該明白,成功的創意需要注意一些問題,主要有如下幾點:

          注意內容與形式的統一

          形式的創意要結合主題內容及設計的思想,形式不是獨立存在的,要注意創意能夠在整體的畫面中體現內容,形式和內容的統一,畫面才可能有完美的效果。

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          切忌過度標新立異

          設計要恰當地表達廣告產品的特點,需要的是把握準創意傳達的切合點,這種切合點必須是消費者能夠認可的,與所要宣傳的產品的特點有聯系的,如果不考慮這些因素,一味追求標新立異其廣告效果就會大打折扣,甚至適得其反。

          正確滲透中西文化

          有人錯誤地認為創意要完全吸收西方文化,西方的都是先進的,對傳統的元素完全摒棄,甚至要予以抵制,這是大錯特錯的,因為民族文化的不斷發展,就是源自于傳承、吸收、創新,在我國現代的廣告平面設計中,很多杰出的藝術大師正是在設計中,運用了民族傳統圖形的特色,才設計出了優秀的廣告藝術作品。

          平面廣告設計者進行設計時,要掌握一些創意的技巧,使廣告的內容具有較強的吸引力,能夠激發起消費者的購買欲望。

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